Uuringukool

Korrelatsioonist räägitakse väga palju. Korrelatsioonidest räägitakse sageli ka avalikkuses ning see on üks enam kasutatud andmeanalüüsi metoodikaid, mida ka koolides esmaste analüüsimetoodikate all selgitatakse. Vaatame täpsemalt, kuidas korrelatsioonanalüüsi tulemusi tõlgendada.

Loe edasi »

Mis on andmete kaalumine (data weighing) ja milleks see hea on? Selgitame lihtsa näite varal, kuidas ja miks kasutatakse andmete kaalumist sotsiaal- ning turu-uuringute tulemuste analüüsimisel. Mis on kaalumise eesmärk? Sageli on sotsiaaluuringute eesmärgiks teha üldistusi küsitletud valimi baasil laiema grupi ehk üldkogumi kohta. Näiteks, tavapäraste elanikkonnaküsitluste (sageli nn Omnibuss-tüüpi küsitlused) eesmärk on teha järeldusi kogu riigi elanikkonna kohta. Selleks, et valimi alusel saaks teha nö laiendatud väiteid, on vajalik, et valim oleks representatiivne ehk esinduslik. Sisuliselt tähendab see, et valim peab vastama üldkogumi struktuurile, peab olema nö väikesekujuline mudel üldkogumist. Näiteks, kui üldkogumis (nt Eesti elanike seas üldiselt) on mehi ja naisi võrdselt 50%, siis on oluline, et ka valimis oleks meeste-naiste suhe võimalikult sarnane. Loe edasi »

Sageli, kui räägitakse erinevatest uuringutest, viidatakse sealjuures veapiirile. Teinekord öeldakse ka, et tulemus või tulemuse muutus (või ka erinevus mingist muust numbrist) ei ole statistiliselt oluline. Mida see tegelikult tähendab? Kuidas seda mõista? Loe edasi »

Andmemasin üritab oma blogis jõudumööda käsitleda erinevaid analüütika ja turundusuuringutega seotud teemasid. Üheks teemade valdkonnaks, mida lugejale tutvustame, on erinevad küsitluste metoodikate ja tehnikatega seotud nüansid. Täna kirjutame põgusalt lahti ühe olulise küsimuse turundusjuhtidele: millest sõltub tellitava turu-uuringu hind? Loe edasi »

Olen olnud tõsiselt üllatunud, leides, et päris mitmed Eesti mõttes suured ettevõtted ei ole kuigi tõsiselt mõelnud oma (müügi)andmete ajaloo hoidmisele. Isegi kui üsna aktiivselt ja mõistlikult tegeldakse jooksvate numbrite analüüsimise ja protsessimisega, tekib sageli hämming, kui on vaja mingeid numbreid kolme või enama aasta tagusest ajast. Loe edasi »