Posts Tagged ‘andmeanalüüs’

Mis on andmete kaalumine (data weighing) ja milleks see hea on? Selgitame lihtsa näite varal, kuidas ja miks kasutatakse andmete kaalumist sotsiaal- ning turu-uuringute tulemuste analüüsimisel.

Mis on kaalumise eesmärk?

Sageli on sotsiaaluuringute eesmärgiks teha üldistusi küsitletud valimi baasil laiema grupi ehk üldkogumi kohta. Näiteks, tavapäraste elanikkonnaküsitluste (sageli nn Omnibuss-tüüpi küsitlused) eesmärk on teha järeldusi kogu riigi elanikkonna kohta.

Selleks, et valimi alusel saaks teha nö laiendatud väiteid, on vajalik, et valim oleks representatiivne ehk esinduslik. Sisuliselt tähendab see, et valim peab vastama üldkogumi struktuurile, peab olema nö väikesekujuline mudel üldkogumist. Näiteks, kui üldkogumis (nt Eesti elanike seas üldiselt) on mehi ja naisi võrdselt 50%, siis on oluline, et ka valimis oleks meeste-naiste suhe võimalikult sarnane.

Loe edasi »

Üks tavapärasemaid ja lihtsamaid turundusvahendeid on allahindlused ja hinnaga mängimine. Kui konkurent kostitab Sind järjekordse allahindlusega, siis millega vastad? Allahindlusega? Mõtle uuesti!

Eriti praegusel ajal, kus turul käib sageli võitlus ellujäämise, ja kohati ehk ka suurema kasumi asemel väiksema kahjumi nimel, näeme turul palju allahindlusi.

Ka tarbija on oluliselt hinnatundlikum kui mõne aasta eest. Seega on tarbija reaktsioonid olulisemate toodete hinnaliikumistele sageli üsna ulatuslikud. Olen viimasel ajal üsna sageli tajunud olukordi, kus põhikonkurendid vastavad üksteise allahindlustele omapoolsete allahindlustega – eelkõige FMCG tootegruppides, kus turundustegevus on vilgas ning ajas kiirelt muutuv. Konkurent teeb allahindluse ja võtab Sinult müüki ja Sina vastad temale samaga? Kõlab loogiliselt! Või on alternatiive?

Sõltuvalt Sinu ja konkurendi tavapärasest hinnatasemest võib see olla ka mõistlik. Alljärgnevalt vaatame aga ühte näidet, kus võib ühe kavala nõksuna käituda aga just vastupidi – hinnatõusuga. Loe edasi »

Sageli, kui räägitakse erinevatest uuringutest, viidatakse sealjuures veapiirile. Teinekord öeldakse ka, et tulemus või tulemuse muutus (või ka erinevus mingist muust numbrist) ei ole statistiliselt oluline. Mida see tegelikult tähendab? Kuidas seda mõista?

Loe edasi »

Viimasel ajal kuulen siit ja sealt eelkõige mittetöistel teemadel, aga ka töistel, feissbuk see ja feissbuk too. Minu (nagu kuuldavasti ka paljude teiste kodanike) Orkuti konto on jäetud tolmu koguma ning pea igal õhtul avastan end kodus üle naise õla tema Facebooki konto uuendusi kaemas. Loe edasi »

Me ei ole seni oma veebi optimeerimisega või üldse kodulehe arendamisega kuigi tõsiselt tegelenud. Samas on SEO piisavalt oluline asi, kui juba veeb olemas on ja sellelt üldse mingit funktsionaalsust oodatakse. Tänase seisuga näitab www.andmemasin.eu Google Pagerank nigelad 1/10 palli.

Loe edasi »